[汽車(chē)之家 車(chē)標(biāo)故事] 在美國(guó)，人們總愛(ài)將雪佛蘭稱(chēng)作雪兒（Chevy），親切得就像在叫他們家庭中的一員。雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)由公司聯(lián)合創(chuàng)始人威廉·杜蘭特設(shè)計(jì)，本文，我們就來(lái)聊聊雪佛蘭車(chē)標(biāo)的百年發(fā)展史。
1911年11月3日，威廉·杜蘭特和路易斯·雪佛蘭結(jié)合了主流民用車(chē)的設(shè)想和賽車(chē)的夢(mèng)想，共同創(chuàng)立了雪佛蘭汽車(chē)公司。次年，雪佛蘭品牌推出了首款車(chē)型Classic Six（Series C）。
雪佛蘭Classic Six在當(dāng)時(shí)絕對(duì)算得上是豪華車(chē)，其動(dòng)力系統(tǒng)搭載了最大功率40馬力6缸發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)高達(dá)2150美元起，而當(dāng)時(shí)美國(guó)車(chē)的均價(jià)只有800～900美元。
雪佛蘭最初使用手寫(xiě)體的 “Chevrolet”作為品牌標(biāo)識(shí)，字母位于發(fā)動(dòng)機(jī)罩兩側(cè)位置。不過(guò)，威廉·杜蘭特想要制造更加大眾化的汽車(chē)，于是兩位創(chuàng)始人分道揚(yáng)鑣，路易斯·雪佛蘭離開(kāi)了公司。
1913年10月2日，雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)在《華盛頓郵報(bào)》刊登的廣告中首次亮相。這個(gè)標(biāo)識(shí)象征了雪佛蘭品牌的大方、氣派、風(fēng)度，同時(shí)也傳達(dá)出雪佛蘭“制造普及化好車(chē)”的造車(chē)理念。
關(guān)于雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)的靈感來(lái)源有N種說(shuō)法，第一種：“1908年，威廉·杜蘭特在法國(guó)旅行途中，撕下了旅館墻紙的一角，他認(rèn)為墻紙上的圖案將成為絕佳的汽車(chē)標(biāo)志。”
上面的說(shuō)法來(lái)自1961年品牌創(chuàng)立50周年時(shí)官方出版的《雪佛蘭品牌故事》一書(shū)，而接下來(lái)的第二種說(shuō)法來(lái)自威廉·杜蘭特女兒Margery出版的《我的父親》一書(shū)。
Margery在書(shū)中提到父親坐在餐桌旁涂鴉的情形：“我想應(yīng)該是某天晚上，杯盤(pán)碗盞之間，他在紙片上勾勒出了現(xiàn)在雪佛蘭汽車(chē)所使用的標(biāo)志?！?/p>
第三種說(shuō)法由威廉·杜蘭特的遺孀Catherine提供，據(jù)她回憶，在1912年與威廉·杜蘭特到弗吉尼亞州度假期間，丈夫在酒店讀報(bào)時(shí)指著一個(gè)圖案說(shuō)：“這個(gè)很適合當(dāng)雪佛蘭的標(biāo)志。”
還有一種版本來(lái)自肯·考夫曼，此人是一位雪佛蘭歷史學(xué)家，他認(rèn)為雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)受到了Coalettes煤炭公司于1911年11月12日在《亞特蘭大憲政報(bào)》上刊登的廣告的啟發(fā)。
在1914款Royal Mail（H-2）和Baby Grand（H-4）車(chē)型上，人們首次在車(chē)頭中央見(jiàn)到了雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)。最初的車(chē)標(biāo)采用藍(lán)底白字設(shè)計(jì)，在Chevrolet中間字母的上下方都帶有橫線。
雪佛蘭的第一款車(chē)標(biāo)一直使用到20世紀(jì)30年代末，不過(guò)該車(chē)標(biāo)曾多次變換樣式，與不同的背景元素相搭配。如1928年推出的National（AB）系列中，雪佛蘭將領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)嵌入一個(gè)橫向、帶翅膀裝飾的金色橢圓之上。
再比如1929-1931年期間，車(chē)頭位置的領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)以一個(gè)縱向、帶豎條紋的淺藍(lán)色橢圓為背景，在1934-1937年期間，領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)的背景再次更換，而同時(shí)期的輪圈蓋上也增加了領(lǐng)結(jié)圖案。
隨著1939年二戰(zhàn)爆發(fā)，雪佛蘭車(chē)標(biāo)第一次出現(xiàn)了較大變化，品牌名稱(chēng)被移到了領(lǐng)結(jié)之外，民用車(chē)車(chē)頭位置改用猶如利刃的標(biāo)識(shí)，而領(lǐng)結(jié)則變成了利刃中的一個(gè)元素。
戰(zhàn)爭(zhēng)期間，雪佛蘭制造的軍車(chē)直接懸掛領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)，美國(guó)參戰(zhàn)后，雪佛蘭乘用車(chē)改用盾形標(biāo)識(shí)，貨車(chē)則繼續(xù)使用利刃標(biāo)識(shí)，兩款標(biāo)識(shí)中均保留了領(lǐng)結(jié)元素。
戰(zhàn)后，雪佛蘭乘用車(chē)根據(jù)車(chē)型不同設(shè)計(jì)了多款帶領(lǐng)結(jié)元素的盾形標(biāo)識(shí)，而雪佛蘭貨車(chē)則從1947年開(kāi)始懸掛一種上方是領(lǐng)結(jié)，下方是品牌名稱(chēng)的組合標(biāo)識(shí)。
1952年起，雪佛蘭為旗下乘用車(chē)重新設(shè)計(jì)了更加華麗的帶領(lǐng)結(jié)元素的盾形標(biāo)識(shí)。不過(guò)1953年問(wèn)世的全新跑車(chē)雪佛蘭科爾維特，則擁有獨(dú)特的交叉雙旗幟車(chē)標(biāo)。
科爾維特車(chē)標(biāo)經(jīng)歷過(guò)多次革新，最初采用的是白色圓盤(pán)設(shè)計(jì)，中間以交叉的旗幟為主體，一面是方格旗，另一面是帶金領(lǐng)結(jié)和百合花圖案的紅旗，旗幟上下分別是雪佛蘭和科爾維特的英文。
1954年，雪佛蘭貨車(chē)開(kāi)始使用帶紅色領(lǐng)結(jié)元素的盾形標(biāo)識(shí)，不過(guò)樣式與乘用車(chē)上的不同。1956年，隨著V8發(fā)動(dòng)機(jī)的應(yīng)用，雪佛蘭一度在乘用車(chē)和貨車(chē)的標(biāo)識(shí)中都加入了“V”。
從1959年起，雪佛蘭貨車(chē)上紅領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)開(kāi)始逐漸簡(jiǎn)化，而乘用車(chē)則繼續(xù)使用以藍(lán)領(lǐng)結(jié)為中心的盾形標(biāo)識(shí)直到1964年，之后其藍(lán)領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)也轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)。
1969年，雪佛蘭旗下車(chē)型均采用藍(lán)領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)，不過(guò)到1973年時(shí)，包括SUV、皮卡等雪佛蘭貨車(chē)都改用金領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)，而雪佛蘭乘用車(chē)?yán)^續(xù)使用藍(lán)領(lǐng)結(jié)直到2003年。
2004年起，雪佛蘭在全球范圍將金領(lǐng)結(jié)作為其品牌乘用車(chē)、卡車(chē)所使用的車(chē)標(biāo)，但科爾維特系列跑車(chē)仍繼續(xù)使用由兩面旗幟組成的個(gè)性車(chē)標(biāo)。
2013年，雪佛蘭領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)迎來(lái)了百年誕辰，最新款的金領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)帶有鍍鉻邊框，另外作為紀(jì)念，雪佛蘭還啟用了全新的品牌愿景“Find New Roads”。
盡管雪佛蘭領(lǐng)結(jié)車(chē)標(biāo)的由來(lái)是一個(gè)謎，但百年來(lái)有超過(guò)2.3億輛雪佛蘭轎車(chē)、SUV或卡車(chē)佩戴了領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)，同時(shí)，該標(biāo)識(shí)也成為了美國(guó)創(chuàng)造精神的代名詞。（文/汽車(chē)之家 李伊文 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
