[汽車之家車壇勐料] 它們是中國最早的一批合資車型，它們是前幾年還活躍在車市的常青樹，它們有個共同的名字——“老三樣”?！袄先龢印笔菄藢?a class="ShuKeyWordLink" href="http://coo6.com.cn/2922/" target="_blank">桑塔納（B2）、捷達（A2）和富康的統(tǒng)稱，作為陪伴我們長大的忠實伙伴，它們給我們留下了太多的回憶。今天我們就來通過當年的廣告，再來重溫一下“老三樣”在車市中的變遷。
● 桑塔納
無論從“年紀”還是影響力講，都應該先從桑塔納說起，1983年投入國產的桑塔納在此后的二十余年里成為了一個傳奇，毫不夸張地說，它是中國所有乘用車里面“最熟悉的面孔”。
這則廣告沒有劇情，沒有臺詞，卻不失為一部經典之作：在典雅的背景音樂中，一臺白色桑塔納走啊走，走過了積雪的山路，又走過了高聳的大橋，從大漠到草原，從最偏僻的山村到最繁華的都市，途中還順道當了回婚車，視頻最后是那句最經典的汽車廣告語：“擁有桑塔納，走遍天下都不怕?！?/p>
盡管整個廣告只有一句話，但不得不說它很形象地展示出了當時桑塔納的狀態(tài)：作為那個年代國內公/商務車的絕對主力，桑塔納陪伴著昂揚的中國人走遍了神州大地。甚至有人說過，當時國內能走汽車的公路，沒有一寸是桑塔納的車輪沒壓過的。
至于那句“走遍天下都不怕”的廣告語，我想大約是源自當時流行的口號“學好數理化，走遍天下都不怕”吧。其實桑塔納的這個說法并不算自吹自擂，因為保有量巨大，那時候國內只要能修車的地方，就必然能維修桑塔納，也必然能找到桑塔納的配件，有了這樣遍布全國的“后勤體系”，自然有“走遍天下都不怕”的底氣了。
俗話說“時代在發(fā)展，科技在進步?！鄙Ｋ{國產十余年后已經顯現(xiàn)出了一些疲態(tài)，定位也有所降低，成為了低端公/商務車和家用車。為此，上海大眾在桑塔納基礎上開發(fā)了一款新車型，取名桑塔納2000，用來填補中級公/商務車市場空缺。
上面這則桑塔納2000的廣告片沿襲了前面那部“走遍天下都不怕”的基調，全程都是一臺車在走，并以歌劇《圖蘭朵》作為背景音樂。不同的是這臺桑塔納2000并沒有太多出現(xiàn)在山野間，而是幾乎全程都走在高大上的城市中。廣告結尾出現(xiàn)廣告語：“卓然出眾，彰顯尊榮。”廠家想表達的產品定位不言自明。
在不斷發(fā)展的市場環(huán)境中，舊車型堅持“老兵不死”的代價就是產品定位的不斷走低，幾年后，桑塔納2000也降低“身段”，進入了家庭市場。2000年左右這兩則桑塔納2000俊杰的廣告中，一家人駕車出行，女主角搶著開車，用以表現(xiàn)這臺自動擋車型適于女性駕駛。最后的廣告語也從“卓然出眾，彰顯尊榮”變成了“駕馭輕松，樂趣難擋”。
2012年，歷經29年風雨的桑塔納終于退出中國車市，為此，上海大眾拍攝了一段視頻，將我們帶回了那個變革的時代。而作為改革的產物，桑塔納在那個“讓務實者開辟沃土，讓夢想家構建樂園”的時代中，見證了中國經濟的騰飛和人民生活的巨大變遷。
