競技場上，真正的比拼在于實力!上市后，全新愛麗舍契合消費者真實需求的“高、大、全”，才是其搶占市場的利器。全新愛麗舍作為雪鐵龍秉承“適用生活”的研發(fā)理念，依托全球同級最新的EMP1平臺打造的全新車型，“品質高、空間大、配置全”三大特點完美契合了消費者的對于家庭用車安全、便利、功能豐富的需求。
由于EMP1平臺在動力總成以及加工工藝方面的大幅度提升，全新愛麗舍搭載了86KW EC5 1.6L CVVT高效發(fā)動機，最新版本ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)，并采用最高1200MPA超強鋼及激光焊接工藝，以“高品質”贏得消費者信賴；2652mm同級最長軸距，1748mm同級最寬車身，EMP1平臺同樣為全新愛麗舍帶來了先天的“大空間”優(yōu)勢；得益于EMP1平臺的最新總線標準，全新愛麗舍車載行車電腦（ECU）能高效處理實時車況、故障監(jiān)測、安全報警等，堪比車主的私人管家，而MRN大觸屏導航娛樂系統(tǒng)、EPS隨速可變電子助力轉向系統(tǒng)等過去只在更高級別車型中出現(xiàn)的配置都能輕松集成，為消費者帶來“配置全”的越級體驗。
時勢造英雄！數(shù)據(jù)顯示，2012年中級車市占整體乘用車市場近40%，且同比增長超過25%。不僅如此，經(jīng)過多年發(fā)展，中級車市場需求更加細化，消費者分層、多元?；谶@樣的一個精彩紛呈的市場，曾在中國市場譜寫傳奇的“老三樣”紛紛滿血復活續(xù)寫新的傳說。
2012年底開始，新桑塔納、新捷達的先后上市，可謂喚起了車市的“懷舊潮”。作為國人接觸最早的一代車型，“老三樣”在人們心目中成為皮實、耐用的代名詞，牢牢樹立了歐系車品質的口碑。而新桑塔納、新捷達取得的良好成績，讓人們感慨老牌歐系車號召力的同時，更對全新愛麗舍充滿了期待。
消費者到底需要一款怎樣的入門級中級車？而今消費者不僅僅需要的是一輛代步工具，而是為了滿足生活真實需要的一款品質高、空間大、配置全的車型，全新愛麗舍的誕生正是順應了這一時代發(fā)展的大潮流。
俗話說，酒香也怕巷子深，好產品能否得到消費者的認同，關鍵還在于營銷功夫如何。針對全新愛麗舍，東風雪鐵龍“品質”和“情感”雙線出擊，牢牢把握消費者的內心。
作為雪鐵龍的全球戰(zhàn)略車型，全新愛麗舍的“全球品質”已經(jīng)為媒體和消費者廣泛認知和認可。從“全球新一代歐系中級車”的產品定位，到PSA全球新一代綠色精益化標桿工廠的品質保障；從同級別歷程最長的“600萬公里全時全路況測試”，到“全球同級最新EMP1平臺”首款車型，無一不在詮釋著全新愛麗舍的“全球品質”。在上市前后，諸多競品以不同的方式降價促銷，是否可以看做是對來勢洶洶的全新愛麗舍的最有誠意的尊重？
在情感線上，全新愛麗舍通過試水微電影的方式，發(fā)起了一場關乎“自信人生”的討論，在 “自信人生三部曲”《生活多選題》、《人生的規(guī)則》、《那一課》系列微電影中，通過描述正值青壯年的一群人在面對成就、財富、家庭、愛時的人生態(tài)度及選擇，喚起了全新愛麗舍目標消費人群“愛家好男人”內心深處的共鳴。
可以說，好產品+好時機+好營銷，全新愛麗舍占據(jù)天時、地利、人和，才獲得了如此出色的銷售成績。當然，全新愛麗舍才上市兩個月，只能算是剛剛開始市場征程。但是，好的開始就是成功的一半，依照目前的發(fā)展良好勢頭，全新愛麗舍或將成為東風雪鐵龍的又一款”明星車型”，并為中國中級家轎市場注入新的活力！
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