[汽車之家 對(duì)話]在2012年北京國(guó)際車展開(kāi)始的第一天，汽車之家對(duì)瑪莎拉蒂大中華區(qū)銷售總監(jiān)先生進(jìn)行了對(duì)話，以下是對(duì)話實(shí)錄：
車評(píng)人：各位網(wǎng)友大家好！今天我們非常榮幸的邀請(qǐng)到瑪莎拉蒂大中華區(qū)銷售總監(jiān)高孟雄高總接受我們汽車之家的對(duì)話，高總你好。
高孟雄：你好！
車評(píng)人：高總我們知道在北京車展現(xiàn)場(chǎng)看到了設(shè)計(jì)非常驚艷的Kubang，并且它是瑪莎拉蒂旗下的首款SUV車型，能否請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下該款車型的定位和目標(biāo)客戶群？
高孟雄：Kubang目前還是停留在概念車的階段，實(shí)際上今天是它與大家見(jiàn)面最后的一天，之后它就會(huì)被送回工廠不再出來(lái)了，到2014年才會(huì)看到它真正的量產(chǎn)車。實(shí)際上我們?cè)?003年就底特律車展發(fā)布過(guò)瑪莎拉蒂的SUV的概念車，從那時(shí)開(kāi)始到現(xiàn)在，我們認(rèn)為是十年磨一劍，瑪莎拉蒂這些年一直在致力于SUV車型的開(kāi)發(fā)。
2003年瑪莎拉蒂還屬于豪華運(yùn)動(dòng)車品牌里比較早開(kāi)發(fā)SUV車型的廠商?！笆昴ヒ粍Α爆F(xiàn)在已經(jīng)不早了，當(dāng)時(shí)因?yàn)槲覀冏约簺](méi)有很好的四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)、越野車技術(shù)，所以這款車一直停留在概念車。但是現(xiàn)在菲亞特和克萊斯勒有合作關(guān)系，我們也屬于菲亞特集團(tuán)。這樣我們當(dāng)然可以把吉普優(yōu)秀的四輪驅(qū)動(dòng)的技術(shù)應(yīng)用到Kubang概念車?yán)?，這樣一個(gè)概念車不光是概念了，而是變成現(xiàn)實(shí)了。
所以瑪莎拉蒂SUV實(shí)際上是以繼續(xù)延承了瑪莎拉蒂的豪華和運(yùn)動(dòng)的特色和基因，并采用了吉普最優(yōu)秀的四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)，發(fā)動(dòng)機(jī)還是用瑪莎拉蒂的發(fā)動(dòng)機(jī)，這些放在一起就變成我們2014年即將上市的SUV。
你問(wèn)到我們的車型定位？目前豪華SUV市場(chǎng)主要分兩大類：一類是純?cè)揭暗?，?qiáng)調(diào)于戶外運(yùn)動(dòng)的豪華SUV。第二類是強(qiáng)調(diào)道路性能的SUV。我們肯定偏重于后一種，我們本身品牌就是強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)、性能和豪華、設(shè)計(jì)美感的一個(gè)車型。在這個(gè)概念之上雖然外延擴(kuò)展到SUV，但是這個(gè)基因繼續(xù)留在SUV繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，所以不會(huì)走到戶外越野的方向，還是強(qiáng)調(diào)在道路上，還是強(qiáng)調(diào)這個(gè)性能，只不過(guò)把這個(gè)技術(shù)和這個(gè)基因移到SUV車型上。
車評(píng)人：其實(shí)Kubang在量產(chǎn)之后的性能訴求還是公路？
高孟雄：對(duì)。
車評(píng)人：我們知道除了Kubang以外，像賓利、蘭博基尼都推出自己的豪華品牌SUV，您認(rèn)為在這個(gè)市場(chǎng)里面，結(jié)合目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，您覺(jué)得未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)？
高孟雄：其實(shí)不光中國(guó)，我覺(jué)得全球都有這樣一個(gè)趨勢(shì)，就是豪華車、豪華轎車的增長(zhǎng)率在慢慢降低，而豪華運(yùn)動(dòng)SUV增長(zhǎng)率這兩年非常高。這也是我們“十年磨一劍”等來(lái)的這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。提到另外兩個(gè)品牌出SUV并不奇怪，包括我們技術(shù)定位都完全不一樣，您問(wèn)我是否有競(jìng)爭(zhēng)，我想說(shuō)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。我們本身就是一個(gè)意大利的、從賽道上出來(lái)的，強(qiáng)調(diào)豪華和舒適的一個(gè)車型。在這個(gè)前提下，無(wú)論我們做轎車，還是做跑車，還是做SUV都是在這個(gè)前提下做的車型。所有喜歡意大利文化的，喜歡我們?cè)O(shè)計(jì)美感的，我們把運(yùn)動(dòng)和舒適緊密的結(jié)合在一起，這些人都會(huì)喜歡買我們的車型。所以我們不能說(shuō)豪華SUV這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，只能說(shuō)我希望有更多人來(lái)到運(yùn)動(dòng)SUV、豪華這個(gè)市場(chǎng)，一同把這個(gè)市場(chǎng)做大。
車評(píng)人：言外之意高總剛才談到一點(diǎn)，意大利的汽車文化，包括汽車設(shè)計(jì)語(yǔ)言的使用可能是偏重于激情、奔放這樣的一些關(guān)鍵詞的描述，在這個(gè)背后其實(shí)有一個(gè)汽車文化的品牌傳承，您覺(jué)得在中國(guó)的這個(gè)汽車市場(chǎng)里面，咱們瑪莎拉蒂的這個(gè)目標(biāo)客戶群體他們對(duì)汽車品牌、文化的傳承的理解是不是足夠深呢？
高孟雄：是否足夠看相對(duì)，比五年之前我覺(jué)得要理解深刻很多，那時(shí)瑪莎拉蒂也是在車展對(duì)話的時(shí)候，還有在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)的有很多人都問(wèn)瑪莎拉蒂是什么車呀，反正都不認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子。但是現(xiàn)在過(guò)五年了，我們發(fā)現(xiàn)很多人都知道瑪莎拉蒂。另外我們自己做的品牌調(diào)研、熟悉度調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)從幾年前的3%到現(xiàn)在的百分之八十幾，所以很多人都了解了我們的車。但是你說(shuō)了解的是否足夠、是否深刻？這個(gè)以我的標(biāo)準(zhǔn)覺(jué)得工作還是沒(méi)做到家，還不是所有的消費(fèi)者都知道我們。這是第一。第二并不是所有的進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的人都足夠了解我們的品牌和內(nèi)涵，因?yàn)椴皇悄阌绣X就能買的，首先是否喜歡這個(gè)車的樣子，喜歡這個(gè)車把舒適和運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起的感覺(jué)，意大利的風(fēng)情，這些東西如果都很有感情、很有激情的話就會(huì)買。我們和車主進(jìn)行過(guò)對(duì)話，因?yàn)橘I瑪莎拉蒂的車主更多是一見(jiàn)鐘情，不會(huì)聽(tīng)說(shuō)很久逐漸喜歡上的，基本上是看朋友開(kāi)的車、路上跑的車，一看喜歡這個(gè)車，就開(kāi)始問(wèn)朋友、打電話、上網(wǎng)查買我們的車。第一次見(jiàn)面，我們一般都是個(gè)性化訂制，給他挑一套配置，告訴他要等6-8個(gè)月，這些一開(kāi)始要等很長(zhǎng)時(shí)間想一想，第二次再來(lái)想來(lái)想去還是喜歡，反正不缺車開(kāi)就訂，我們的買車相對(duì)于一般買車，不論是低端、中端、高端，我們調(diào)查過(guò)我們的車主下決定比較快。為什么說(shuō)一見(jiàn)鐘情，一見(jiàn)就是有感覺(jué)了，就買回家。不是第一次，就是第二次簽單，然后焦急等待中6個(gè)月就可以開(kāi)上這個(gè)車了。所以喜歡我們車的人，我們總結(jié)出來(lái)是內(nèi)心有激情，又不想表現(xiàn)出來(lái)，家里已經(jīng)有很多車了，但是這個(gè)車對(duì)我們是一見(jiàn)鐘情就買下來(lái)了。
車評(píng)人：剛才你談到一個(gè)關(guān)鍵詞是“時(shí)尚”，瑪莎拉蒂推出一款時(shí)裝品牌Fendi的，我不知道基于時(shí)裝品牌跨界的合作，您覺(jué)得對(duì)于瑪莎拉蒂而言它所代表的含義應(yīng)該是一個(gè)什么樣的？
高孟雄：其實(shí)瑪莎拉蒂不是第一次跟時(shí)裝、跟時(shí)尚聯(lián)合做品牌，以往跟積家表、肖邦表、Fendi都做過(guò)一些品牌聯(lián)合。最主要的目的這些品牌，我們挑中他、他挑中我，都是互相共同發(fā)揚(yáng)一下自己的特點(diǎn)，打造卓越的質(zhì)量，獨(dú)特的文化背景。所以Fendi也好，我們也好，這兩個(gè)品牌都是非常強(qiáng)調(diào)手工打造、個(gè)性化訂制，卓越的性能和質(zhì)量，所以這些共同的東西放在一起，我們打造出全球50件精品限量版Fendi，實(shí)際上就是為了彰顯各自剛才我說(shuō)的那些特點(diǎn)，在中國(guó)目前是限量版的，全球就50臺(tái)。
車評(píng)人：現(xiàn)在中國(guó)是限量這8臺(tái)，如果不早到的話有可能就搶不到了？
高孟雄：可以跟大家說(shuō)，實(shí)在不好意思，這8臺(tái)實(shí)際上還沒(méi)發(fā)布80%都已經(jīng)被定掉了，只是現(xiàn)有的車主的圈子里一出來(lái)這個(gè)車已經(jīng)被定掉。賣限量版對(duì)我們不是壓力，更多是說(shuō)怎么把限量版品牌所代表、傳承的東西進(jìn)行更多的傳承更多的帶給我們的客戶，剛才你說(shuō)客戶對(duì)我們的文化了解是否深，實(shí)際上是和品牌一起打造概念的方式，然后推出來(lái)。
車評(píng)人：高總，我們知道瑪莎拉蒂總裁隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些旗艦豪華車升級(jí)換代，可能會(huì)有一些壓力，基于這些壓力瑪莎拉蒂有一些什么樣的對(duì)策去進(jìn)行回應(yīng)呢？
高孟雄：很多人都在問(wèn)，你們品牌車型已經(jīng)出來(lái)好幾年了，太老。實(shí)際上縱觀歷史上經(jīng)典的車型實(shí)際上可以延承幾代，其實(shí)我們總裁車型已經(jīng)是第6代了，從1963年開(kāi)始，60年代的車肯定跟現(xiàn)在不一樣。但是你看十年前的，上一代跟現(xiàn)在差別非常少。所以目前我們還沒(méi)有下一代品牌的信息，但是我可以說(shuō)即使下一代的品牌出來(lái)了，我們還會(huì)延續(xù)這一代品牌的很多的特點(diǎn)，比如說(shuō)格柵，兩邊的鯊魚(yú)鰭、三叉戟的輪轂，內(nèi)飾的概念，訂制、手工會(huì)繼續(xù)延用。所以我不覺(jué)得新一代的產(chǎn)品和這一代的產(chǎn)品有差別。
車評(píng)人：言外之意就是說(shuō)經(jīng)典的東西其實(shí)是會(huì)繼續(xù)存在的。
高孟雄：對(duì)，經(jīng)典的東西不會(huì)因時(shí)尚和流行隨便的變化，它已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間了，會(huì)繼續(xù)存在的。
車評(píng)人：高總，除了上面的提到的這些產(chǎn)品之外，我還記得在去年的廣州車展現(xiàn)場(chǎng)，您曾提到一個(gè)點(diǎn)，是說(shuō)瑪莎拉蒂會(huì)在2012年會(huì)向二三線市場(chǎng)拓展自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，不知道截止到目前為止咱們的這條舉措進(jìn)展的如何？
高孟雄：今年上半年已經(jīng)找了6家經(jīng)銷商，因?yàn)樵谌ツ陱V州車展的我說(shuō)已經(jīng)有15家經(jīng)銷商，又新找了5家，到今年上半年找的6家就是26家，下半年還會(huì)找4家，到年底就是30家。
車評(píng)人：言外之意咱們對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的選擇一定會(huì)有自己的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)于咱們經(jīng)銷商的入圍的一個(gè)資質(zhì)的要求也會(huì)非常的嚴(yán)格？
高孟雄：非常嚴(yán)格！首先，我們希望經(jīng)銷商有服務(wù)豪華客戶的理念，這個(gè)前提就是說(shuō)他做過(guò)類似豪華品牌的經(jīng)驗(yàn)。第二他要在所在的區(qū)域，或者是城市有很強(qiáng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，不能說(shuō)在一個(gè)地方有很強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)，到另外一個(gè)地方就沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。第三在目標(biāo)城市他有很好的服務(wù)場(chǎng)所。我們不像大眾市場(chǎng)要4S店、要一塊一塊的地，其實(shí)我們的店更多是一個(gè)精品店的概念，店小小、精巧，所以我們都是在市中心找一個(gè)現(xiàn)有的建筑進(jìn)行改造。但是現(xiàn)有的建筑同時(shí)又有展廳的要求，一定要擺幾輛車，我們?cè)谌珖?guó)是兩個(gè)品牌在一起，至少要有七八百平米。所以在相應(yīng)的城市并不容易找到這么大的展廳，我們希望所選擇一些經(jīng)銷商符合我們的標(biāo)準(zhǔn)和要求，當(dāng)然還有團(tuán)隊(duì)的要求、資金的要求，對(duì)場(chǎng)所和資金實(shí)力是我們選擇經(jīng)銷商最主要的因素。
車評(píng)人：高總，截止到現(xiàn)在看到我們的經(jīng)銷商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很多了，言外之意，瑪莎拉蒂在2012年在大中華區(qū)的銷量，我們覺(jué)得現(xiàn)在的銷量是不是完成起來(lái)會(huì)比較樂(lè)觀？
高孟雄：在中國(guó)目前整體看市場(chǎng)不如去年，所以今年目標(biāo)完成起來(lái)有一些挑戰(zhàn)，但是現(xiàn)在剛到4月份，說(shuō)全年太早，所以我覺(jué)得全年目標(biāo)還可以繼續(xù)實(shí)施。
車評(píng)人：我們也預(yù)?，斏倌軌蛟?012年隨著自己經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的拓展，在中國(guó)有一個(gè)非常好的銷量。
高孟雄：好，謝謝！
車評(píng)人：最后再次感謝高總在百忙之中接受我們汽車之家的對(duì)話。謝謝！
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