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銷(xiāo)量不佳是主因 豐田宣布取消Scion品牌
高帥鵬
原創(chuàng) · 0瀏覽·2016-02-04 06:01
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[汽車(chē)之家 新聞] 日前,豐田汽車(chē)正式宣布,取消其在北美市場(chǎng)的Scion品牌,而這也意味著經(jīng)營(yíng)了13年的Scion壽終正寢,這其中的主要原因與銷(xiāo)量不佳有關(guān)。

Scion Scion xB 2012款 基本型

據(jù)悉,Scion品牌取消的原因主要與銷(xiāo)量的不斷下滑有關(guān)。該品牌設(shè)立之初有著“造年輕人喜愛(ài)車(chē)型”的口號(hào),不過(guò)從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,近年實(shí)際購(gòu)買(mǎi)Scion車(chē)型的消費(fèi)者平均年齡為49歲,可見(jiàn)北美年輕消費(fèi)市場(chǎng)有著很大的萎縮,而這也導(dǎo)致了其銷(xiāo)量的嚴(yán)重下滑。Scion在2015年僅售出了56167輛新車(chē),相當(dāng)于2006年銷(xiāo)量巔峰時(shí)期的三分之一(2006年銷(xiāo)量為17.5萬(wàn)輛)。

Scion Scion xB 2012款 基本型

Scion xB

Scion Scion iA 2016款 基本型 Scion Scion iM 2016款 基本型

Scion iA/Scion iM

Scion Scion FR-S 2016款 基本型 Scion Scion tC 2014款 基本型

Scion FR-S/Scion tC

Scion品牌成立于2002年,其是豐田汽車(chē)為北美市場(chǎng)專(zhuān)屬打造的全新品牌,并將受眾群體鎖定為北美的年輕消費(fèi)者。目前Scion在北美市場(chǎng)擁有5大系列的產(chǎn)品,分別為FR-S、tC、xB、iM以及iA,這些車(chē)型均脫胎自豐田旗下的現(xiàn)有車(chē)型,并在細(xì)節(jié)方面加以調(diào)整。而除北美外,該品牌并未進(jìn)入其他國(guó)家,依賴(lài)單一市場(chǎng)也使Scion在面對(duì)銷(xiāo)量打擊時(shí)的承受能力較弱。未來(lái),Scion在北美的市場(chǎng)也將逐步由豐田品牌取代。(文/汽車(chē)之家 高帥鵬)

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http://coo6.com.cn/news/201602/884442.html

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