[汽車(chē)之家 行業(yè)] 隨著ID.4量產(chǎn)版車(chē)型的首發(fā)亮相，大眾汽車(chē)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)真正意義上的純電動(dòng)“攻勢(shì)”，正式拉開(kāi)了帷幕。“改變玩法”、“顛覆市場(chǎng)”、“成為新能源首選品牌”……大眾中國(guó)CEO馮思翰在發(fā)布會(huì)上表述的這些話，代表著大眾對(duì)ID.系列車(chē)型寄予了極高期待。
中國(guó)燃油車(chē)市場(chǎng)的巨無(wú)霸，如何實(shí)現(xiàn)新能源的華麗轉(zhuǎn)身？11月4日，馮思翰接受了汽車(chē)之家對(duì)話，依舊金句頻出：“大眾不希望走流量明星爆紅暴跌的路線，在新能源領(lǐng)域還是要穩(wěn)打穩(wěn)扎”。最關(guān)鍵的目標(biāo)，則直指“2024、2025年成為中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)第一品牌”。
MEB平臺(tái)建立強(qiáng)大體系競(jìng)爭(zhēng)力
此前大眾已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放朗逸純電、寶來(lái)純電等車(chē)型，但油改電的產(chǎn)品只能算是試水之作，直到首款基于全新MEB電動(dòng)化平臺(tái)的ID.4揭幕，大眾在新能源領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和雄心才真正顯現(xiàn)。
當(dāng)下的中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)，一端是特斯拉、蔚來(lái)等高端車(chē)型風(fēng)頭正勁，另一端是五菱宏光MINI EV等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品走俏，15-25萬(wàn)元之間的主流市場(chǎng)反而水花不大。大眾顯然要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，改變格局。
在馮思翰看來(lái)，過(guò)去中國(guó)新能源市場(chǎng)發(fā)展主要是由政府市場(chǎng)補(bǔ)貼所驅(qū)動(dòng)，補(bǔ)貼退坡后市場(chǎng)也發(fā)生相應(yīng)變化。大眾的路線是做好產(chǎn)品和服務(wù)本身，不依賴(lài)于補(bǔ)貼，真正建立起消費(fèi)者對(duì)大眾新能源汽車(chē)的信心。和傳統(tǒng)汽車(chē)市場(chǎng)不同的是，新能源領(lǐng)域不是爭(zhēng)奪其他對(duì)手的市場(chǎng)份額，而是共同拉動(dòng)整體市場(chǎng)的發(fā)展，從而分得更大的市場(chǎng)蛋糕。
『大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO 馮思翰』
這段話看起來(lái)頗為官方，其實(shí)自有深意。“不依賴(lài)于補(bǔ)貼”，意味著大眾對(duì)于電動(dòng)車(chē)成本和性能要有極高的平衡把控能力，到2023年像“下餃子”一樣推出8款I(lǐng)D.車(chē)型，在供給端盡力激活市場(chǎng)。大眾在成本和新車(chē)開(kāi)發(fā)效率上的兩手抓，MEB平臺(tái)就是其中的關(guān)鍵王牌。
作為大眾為專(zhuān)門(mén)純電動(dòng)車(chē)型開(kāi)發(fā)的模塊化平臺(tái)，MEB平臺(tái)采用全新三電系統(tǒng)布局，帶來(lái)更好的能效和空間表現(xiàn)。另外在軟件架構(gòu)方面，采用了類(lèi)似智能手機(jī)的“硬件-系統(tǒng)平臺(tái)-各應(yīng)用”方案層級(jí)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)大眾自己的vw.OS基礎(chǔ)軟件，并支持第三方軟件集成與開(kāi)發(fā)，以及大規(guī)模數(shù)據(jù)交互，使得集成效率更高、應(yīng)用功能更豐富。
歐洲市場(chǎng)投放的首款MEB平臺(tái)產(chǎn)品兩廂車(chē)ID.3，9月開(kāi)啟批量交付就沖入了全球榜單前五。中國(guó)市場(chǎng)首先投放的是更符合用戶(hù)喜愛(ài)的SUV車(chē)型ID.4，將在一汽-大眾、上汽大眾同時(shí)投產(chǎn)，分別命名為ID.4 CROZZ和ID.4 X（中文名光荷4 X(參數(shù)|詢(xún)價(jià))），NEDC續(xù)航達(dá)550km，這也是大眾以往推出新能源車(chē)型中續(xù)航最高的產(chǎn)品，補(bǔ)貼后價(jià)格在25萬(wàn)元以?xún)?nèi)，預(yù)計(jì)明年春節(jié)開(kāi)啟交付。（點(diǎn)擊查看ID.4 CROZZ和光荷4 X產(chǎn)品解讀）
對(duì)比同屬純電動(dòng)緊湊型SUV的途岳新能源，續(xù)航315km售價(jià)19.48萬(wàn)元，ID.4明顯拿出了誠(chéng)意。如果和起步價(jià)25萬(wàn)元的Model 3比較，大眾ID.4的續(xù)航高出約80km，另外也是不同定位，可見(jiàn)ID.4巧妙地占據(jù)了一個(gè)相對(duì)空白的競(jìng)爭(zhēng)空間。加之MEB平臺(tái)的電池組提供可擴(kuò)展性，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需要選擇不同大小的電池，來(lái)獲得更實(shí)惠的價(jià)格或者更長(zhǎng)的續(xù)航能力。
『大眾MEB平臺(tái)』
馮思翰將ID.4的優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為幾個(gè)方面，包括產(chǎn)品本身的性能、全新電子架構(gòu)及創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、煥然一新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、對(duì)安全的巨大投入、完善的充電配套服務(wù)等。25萬(wàn)元的價(jià)格在他看來(lái)比很多市場(chǎng)中同價(jià)位的純電動(dòng)車(chē)性?xún)r(jià)比更高，并提供很好的服務(wù)和品質(zhì)。
他進(jìn)一步解釋道，“在計(jì)算這個(gè)價(jià)格的時(shí)候，我們沒(méi)有考慮任何政府補(bǔ)貼，確保未來(lái)的車(chē)型不依賴(lài)現(xiàn)有補(bǔ)貼政策，以此維持長(zhǎng)期發(fā)展。以ID.4為例，和傳統(tǒng)SUV包含的價(jià)格成本不同，電池是成本大項(xiàng)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益不可能無(wú)限發(fā)揮；ID.車(chē)型還有著先進(jìn)的電子架構(gòu)，這種先進(jìn)技術(shù)也會(huì)一定程度地增加成本。未來(lái)，我們?cè)谙蛴脩?hù)交付一流質(zhì)量和技術(shù)的同時(shí)，也能夠在價(jià)格上越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力。”
沖刺新能源第一品牌目標(biāo)
2020年前三季度，大眾品牌新能源車(chē)型在華銷(xiāo)量約3.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)40.7%。相比燃油車(chē)的規(guī)模還是杯水車(chē)薪。馮思翰認(rèn)為，電動(dòng)化不能一蹴而就，大眾品牌會(huì)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，四至五年后再去看產(chǎn)能以及市場(chǎng)投放的情況。通過(guò)兩家合資伙伴的安亭和佛山的工廠，可以實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)60萬(wàn)輛，同時(shí)和江淮的合作也會(huì)增加產(chǎn)能。
談及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，馮思翰表示，大眾非常尊重中國(guó)本土品牌和新興品牌，它們也在推出很好的產(chǎn)品。但部分品牌在推出一兩款熱門(mén)車(chē)型之后，可能會(huì)碰到一些瓶頸。因此，新能源汽車(chē)不能只看當(dāng)下，還要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。針對(duì)特斯拉、蔚來(lái)等“自上而下”的打法，大眾依舊堅(jiān)持主流品牌的定位，希望能夠更好地走穩(wěn)普適路線，讓市場(chǎng)占有率進(jìn)一步上升。
可見(jiàn)，大眾的電動(dòng)化進(jìn)攻，從來(lái)不會(huì)是單點(diǎn)突破，而是整個(gè)體系力的競(jìng)爭(zhēng)，包括矩陣式的產(chǎn)品投放、成熟的供應(yīng)鏈管理、完善的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)渠道等全方位能力。與此同時(shí)，大眾也要建立新的品牌形象，ID系列是一個(gè)重要的展示窗口，設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加年輕化。向著潮酷、流行的風(fēng)格發(fā)展，一改老派的印象。同時(shí)不忘初心，能夠把傳統(tǒng)、經(jīng)典傳承下去。
『一汽-大眾ID.4 CROZZ』
『上汽大眾 光荷4 X』
根據(jù)大眾集團(tuán)此前公布的“Planning Round 68”，計(jì)劃2020-2024年在混合動(dòng)力、電動(dòng)出行以及數(shù)字化領(lǐng)域投資600億歐元。純電動(dòng)領(lǐng)域投資約330億歐元，混合動(dòng)力及數(shù)字化領(lǐng)域投資270億歐元。產(chǎn)品方面，計(jì)劃到2029年將推出75款純電動(dòng)車(chē)，近60款混合動(dòng)力車(chē)，電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)2600萬(wàn)輛，混合動(dòng)力車(chē)銷(xiāo)量近600萬(wàn)輛；其中將有近2000萬(wàn)輛的電動(dòng)汽車(chē)在MEB平臺(tái)生產(chǎn)，近600萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)使用奧迪與保時(shí)捷合作開(kāi)發(fā)的PPE豪華版純電動(dòng)平臺(tái)。
如此大體量的投入和產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)劃，注定了大眾要打造新能源首選品牌的目標(biāo)，而且要在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。“我們計(jì)劃在2024到2025年左右實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新能源汽車(chē)不僅包括電動(dòng)汽車(chē)，也包括插電式混動(dòng)車(chē)型?！?/p>
為了新能源汽車(chē)在未來(lái)能夠占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，大眾原有的銷(xiāo)售途徑和銷(xiāo)售概念都會(huì)發(fā)生改變。例如德國(guó)從ID.3開(kāi)始就已經(jīng)改變了很多銷(xiāo)售策略，比如在線服務(wù)、銷(xiāo)售等都可以直接在網(wǎng)上來(lái)完成。大眾在中國(guó)通過(guò)兩位合資伙伴已經(jīng)有了2000多家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)，馮思翰透露，大眾會(huì)同所有合資伙伴一同做好銷(xiāo)售端的改革和轉(zhuǎn)型。目前開(kāi)展了專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目，用以培養(yǎng)ID.車(chē)型銷(xiāo)售和技術(shù)方面的專(zhuān)家。未來(lái)，更多在線模式將被引入，以一種新的方式進(jìn)行ID.4等新能源車(chē)型的銷(xiāo)售和推廣。
“在新能源市場(chǎng)中，大眾汽車(chē)的確是屬于新興參與者，同時(shí)還有很多新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷加入到這個(gè)版圖中。流行趨勢(shì)是來(lái)得很快，去得也很快的，我們不希望走爆紅爆跌的道路，而是在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中穩(wěn)扎穩(wěn)打，走好自己的道路?！?/p>
寫(xiě)在最后：
大眾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)36年，在坐穩(wěn)中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)頭把交椅的同時(shí)，也面臨空前的挑戰(zhàn)壓力。特斯拉等新勢(shì)力已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)格局造成沖擊，各大中國(guó)品牌及其他外資品牌也在步步緊逼。
但大眾依然有自己的底氣，MEB平臺(tái)體系力已現(xiàn)，大量的車(chē)型覆蓋、規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)優(yōu)異的成本管控、可靠的質(zhì)量管理、廣密的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、全面覆蓋的品牌知名度等都是大眾的優(yōu)勢(shì)。ID.4也拿出了足夠的性?xún)r(jià)比和誠(chéng)意，看起來(lái)，“成為新能源首選品牌”的目標(biāo)已經(jīng)開(kāi)了一個(gè)好頭。（文/汽車(chē)之家 杜俊儀）
